時(shí)間： 2016-03-04 09:39
來(lái)源： 中國(guó)水網(wǎng)
作者： 薛濤
“未來(lái)一切產(chǎn)業(yè)都是媒體產(chǎn)業(yè)。”羅輯思維微信公眾號(hào)的一篇題為“讓他們?nèi)ブv道理，我們來(lái)說(shuō)故事”的文章寫到：“未來(lái)的廣告、營(yíng)銷、游戲甚至更廣泛的商業(yè)領(lǐng)域，都必須擅長(zhǎng)用故事來(lái)讓受眾產(chǎn)生共情。”文中還風(fēng)趣地分別用一句話，概括了幾大風(fēng)靡全球的好萊塢電影中的故事。E20環(huán)境平臺(tái)高級(jí)合伙人、E20研究院執(zhí)行院長(zhǎng)薛濤評(píng)價(jià)該文章“好文”，并分享了他讀過(guò)此文的三點(diǎn)體會(huì)：
1、先哲無(wú)數(shù)，在真智慧上我們現(xiàn)代人差之千里；專業(yè)細(xì)分無(wú)數(shù)，現(xiàn)代人也無(wú)法全部研究到位；此兩點(diǎn)，做研究做思考，借力、捏合、運(yùn)用、反思這些來(lái)自跨行和跨年代積淀的智慧非常重要。讀之即運(yùn)用之，其實(shí)也是一種“知行合一”。
2、很認(rèn)同“未來(lái)一切產(chǎn)業(yè)都是媒體產(chǎn)業(yè)。”的論斷，E20的前途也來(lái)自這里，不能傳播的道理就沒有道理。如何做到？需要學(xué)會(huì)講故事，即深入淺出，即生動(dòng)展現(xiàn)：生動(dòng)比喻，二維展示，圖形概括，邏輯排比，正反出奇，方法多多。
3、能口頭精彩表達(dá)在視頻化的新傳播時(shí)代很重要，能寫還得能說(shuō)，但不寫其實(shí)很難有的說(shuō)，不思其實(shí)沒得寫，不讀其實(shí)沒得思，不邏輯其實(shí)都是瞎讀。內(nèi)在有邏輯。羅胖不錯(cuò)，習(xí)之卻萬(wàn)勿止于獵奇。
——E20環(huán)境平臺(tái)高級(jí)合伙人、E20研究院執(zhí)行院長(zhǎng)薛濤
附：
讓他們?nèi)ブv道理，我們來(lái)說(shuō)故事
前兩天我看了一個(gè)兩分鐘的視頻。
一個(gè)失明的老人坐在一棟大廈的臺(tái)階邊乞討，旁邊牌子上面寫著：我是個(gè)盲人，請(qǐng)幫幫我。
他是那么可憐，可是路過(guò)的人卻很少回應(yīng)他。
一個(gè)漂亮女孩子走過(guò)她，突然回身，把用來(lái)乞討的紙板翻過(guò)來(lái)刷刷寫下了一行字，離開。
奇跡發(fā)生了——路人紛紛把硬幣放到了老人跟前。
長(zhǎng)日將盡，女孩再次路過(guò)。老人摸到了熟悉的鞋子問她：你在我的紙上寫了什么？
女孩答：同樣的話，只是用了不同的語(yǔ)言。
她寫的是：這真是美好的一天，而我卻看不見。
在我看來(lái)，“我是個(gè)盲人，請(qǐng)幫幫我” 是道理。
而這個(gè)聰明女孩寫的，是小說(shuō)。
小說(shuō)，不是編造用來(lái)消遣娛樂的獵奇情節(jié)，而是制造把人帶入其中，可以一起呼吸，一起心跳的情境。
今天推薦給大家的是臺(tái)灣作家許榮哲的《小說(shuō)課》——一套兩本：《折磨讀者的秘密》和《偷故事的人》。
我把它定義為一套講故事的武功秘籍。
1
講故事不必靠天賦
未來(lái)一切產(chǎn)業(yè)都是媒體產(chǎn)業(yè)。
未來(lái)的廣告、營(yíng)銷、游戲甚至更廣泛的商業(yè)領(lǐng)域，都必須擅長(zhǎng)用故事來(lái)讓受眾產(chǎn)生共情。
可是很多人都在發(fā)愁：我不會(huì)講故事啊，沒有寫作天賦。
我們中國(guó)人有個(gè)巨大的認(rèn)識(shí)誤區(qū)——
文章本天成，妙手偶得之。
關(guān)于寫作，我們好像更相信它是天才靈感突現(xiàn)的結(jié)果，不可復(fù)制，更沒有規(guī)律可尋。
所以我們的大學(xué)里，即便有寫作課，教的多半是應(yīng)用文的寫作規(guī)范。
但在美國(guó)，哈佛大學(xué)把寫作課作為全校唯一的必修課。在其他很多名校，也都開設(shè)“虛構(gòu)寫作課”，教給學(xué)生寫故事的心法和技巧。學(xué)這門課的，可不光是想當(dāng)作家的學(xué)生。
寫出好故事，其實(shí)是有套路的，只是你之前不知道。
許榮哲就是那個(gè)“偷故事的人”，把小說(shuō)折(xi)磨(yin)讀者的秘密合盤托出。
2
太陽(yáng)底下沒有新鮮事
故事不是憑空造出來(lái)的，風(fēng)靡全球的好萊塢電影，被概括為以下九種基本類型：
一個(gè)看上去無(wú)懈可擊，但是卻有致命弱點(diǎn)的英雄故事。（《超人》）
純真無(wú)邪的樂天派英雄出人意料地大獲全勝。（《阿甘正傳》和《美麗心靈》）
灰姑娘美夢(mèng)成真。(《窈窕淑女》和《風(fēng)月俏佳人》）
好人被壞人窮追不舍，直到壞蛋被打敗。這是恐怖片、驚悚片和黑色電影的基本結(jié)構(gòu)。(《致命吸引力》和《異形》)
把靈魂賣給了魔鬼，換得片刻的權(quán)利和富貴，但最終必須償還。（《華爾街》)
一個(gè)人失去珍愛——愛、能力、生命的故事。（《生逢七月四日》）
命運(yùn)不佳的情侶的故事。（《羅密歐與朱麗葉》和《人鬼情未了》）
三角戀的故事。（《畢業(yè)生》）
流浪者的故事，或者永遠(yuǎn)也回不去的家鄉(xiāng)。（《英國(guó)病人》和《現(xiàn)代啟示錄》）
說(shuō)白了，你不需要?jiǎng)?chuàng)作全新的故事，只需要在傳統(tǒng)的故事里填充自己的細(xì)節(jié)。
《小說(shuō)課》從招式解密到攫取心法，從小說(shuō)創(chuàng)作的 65 個(gè)關(guān)鍵線索入手，讓你看懂故事吸引讀者的秘密——
關(guān)于人物 | 告訴你描寫性格比長(zhǎng)相重要。
關(guān)于場(chǎng)景 | 為什么每間星巴克都長(zhǎng)得不一樣。
關(guān)于開篇 |《百年孤獨(dú)》為什么是公認(rèn)的經(jīng)典。
關(guān)于沖突 | 如何讓主人公陷入兩難境地。
關(guān)于故事 | 只要回答 7 個(gè)簡(jiǎn)單的問題，按照目標(biāo)—阻礙—努力—結(jié)果—意外—轉(zhuǎn)彎—結(jié)局的故事公式，三分鐘就可以寫出一個(gè)完整的故事來(lái)。
通過(guò)訓(xùn)練，即便只是中人之資，也大有可能講好一個(gè)及格線以上的故事。
許榮哲是我看到的最適合中國(guó)人的故事入門教練。
跟西方寫作課引用的大量陌生素材不同，這套書采用了大量我們非常熟悉的經(jīng)典童話、好萊塢電影作為案例，也包括了很多優(yōu)秀的華語(yǔ)文學(xué)素材。書中所列舉的故事，大都非常值得一讀。
這套書，不光是一套有趣好用的創(chuàng)意寫作教程，還是一個(gè)好故事書單。
3
關(guān)于作者：講得比寫得還好
許榮哲，在臺(tái)灣被稱為 70 后最會(huì)說(shuō)故事的人，是九把刀追隨的文學(xué)偶像。他當(dāng)過(guò)《聯(lián)合文學(xué)》的主編，干過(guò)出版公司總編輯、寫過(guò)小說(shuō)和劇本，還是個(gè)桌游專家。
在臺(tái)灣，他每年做 300 多場(chǎng)關(guān)于寫作的培訓(xùn)和講座。很多人評(píng)價(jià)他，講得比寫得還好。
除了這套書，3 月 19 日，你還能在北京當(dāng)面聽他的課。
能不能三分鐘內(nèi)打動(dòng)面試官、投資人，或者消費(fèi)者，講好一個(gè)故事，真的很重要。
編輯： 李曉佳
武漢大學(xué)理學(xué)學(xué)士、北京大學(xué)光華管理學(xué)院工商管理碩士。
現(xiàn)任E20環(huán)境平臺(tái)執(zhí)行合伙人和E20研究院執(zhí)行院長(zhǎng)，北京易二零環(huán)境股份有限公司總經(jīng)理，湖南大學(xué)兼職教授，沈陽(yáng)工業(yè)大學(xué)環(huán)境與化學(xué)工程學(xué)院兼職教授，華北水利水電大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)院客座教授，中科院生態(tài)環(huán)境研究中心碩士生校外導(dǎo)師，天津大學(xué)特聘講師，國(guó)家發(fā)改委和財(cái)政部PPP雙庫(kù)的定向邀請(qǐng)專家，住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部城鎮(zhèn)水體污染治理工程技術(shù)應(yīng)用中心村鎮(zhèn)水生態(tài)環(huán)境治理領(lǐng)域?qū)＜遥澜玢y行和亞洲開發(fā)銀行注冊(cè)專家(基礎(chǔ)設(shè)施與PPP方向)、國(guó)家綠色發(fā)展基金股份有限公司專家咨詢委員會(huì)專家?guī)鞂＜摇腿麪柟s亞太區(qū)域中心化學(xué)品和廢物環(huán)境管理智庫(kù)專家、中國(guó)環(huán)保產(chǎn)業(yè)研究院特聘專家、中國(guó)環(huán)保產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)環(huán)保產(chǎn)業(yè)政策與集聚區(qū)專業(yè)委員會(huì)委員、中國(guó)城市環(huán)境衛(wèi)生協(xié)會(huì)垃圾焚燒專家委員會(huì)委員，環(huán)境部“污泥處理處置產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟”特聘顧問。住建部指導(dǎo)《城鄉(xiāng)建設(shè)》雜志編委、《環(huán)境衛(wèi)生工程》雜志編委、財(cái)政部指導(dǎo)《政府采購(gòu)與PPP評(píng)論》雜志編委，并擔(dān)任上海城投、天津創(chuàng)業(yè)環(huán)保、碧水源、中建環(huán)能等上市公司獨(dú)立董事。
在PPP專業(yè)領(lǐng)域，薛濤現(xiàn)任清華PPP研究中心投融資專業(yè)委員會(huì)專家委員、全國(guó)工商聯(lián)環(huán)境商會(huì)PPP專委會(huì)秘書長(zhǎng)、中國(guó)PPP咨詢機(jī)構(gòu)論壇第一屆理事會(huì)副秘書長(zhǎng)、生態(tài)環(huán)境部環(huán)境規(guī)劃院PPP中心專家委員會(huì)委員、國(guó)家發(fā)改委國(guó)合中心PPP專家?guī)斐蓡T、中國(guó)青年創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)政信研究院智庫(kù)成員、中國(guó)城投網(wǎng)特聘專家等。
20世紀(jì)90年代初期，薛濤在中國(guó)通用技術(shù)集團(tuán)負(fù)責(zé)世界銀行在中國(guó)的市政環(huán)境基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目管理，其后在該領(lǐng)域積累了十二年的環(huán)境領(lǐng)域PPP咨詢及五年市場(chǎng)戰(zhàn)略咨詢經(jīng)驗(yàn)，曾為美國(guó)通用電氣等多家國(guó)內(nèi)外上市公司提供咨詢服務(wù)，對(duì)環(huán)境領(lǐng)域的投融資、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)合格局有著深刻理解;2014年初加入E20研究院并兼任清華大學(xué)環(huán)保產(chǎn)業(yè)研究中心副主任，著力于環(huán)境產(chǎn)業(yè)與政策研究、PPP以及企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略指導(dǎo)等方向。
出版書籍有《濤似連山噴雪來(lái)：薛濤解析中國(guó)式環(huán)保PPP》和《薛濤解析管理之道與認(rèn)知之得》，其中，《濤似連山噴雪來(lái)：薛濤解析中國(guó)式環(huán)保PPP》于2018年12月1日正式出版，2021年11月再版；《薛濤解析管理之道與認(rèn)知之得》2024年7月出版。
主要工作成果包括英國(guó)全球繁榮基金全國(guó)水務(wù)PPP示范項(xiàng)目典型案例研究 、城市水務(wù)市場(chǎng)化改革的進(jìn)展與政策建議研究、貴陽(yáng)南明河綜合整治(BOT+TOT)項(xiàng)目(北控水務(wù)) 、財(cái)政部第二批示范項(xiàng)目世行貸款寧波廚余PPP項(xiàng)目等。
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